收视率造假可获暴利花200万挣1500万谢顺福

收视率造假可获暴利 花200万挣1500万

有内部人士算过一笔账：花200万元买一个‘好看’的收视率统计数据，能换来1500万元的广告回报。13日，某传媒高层通过实名认证微博披露，假造收视率牟利是业内的潜规则。高达1誜7.5的投入产出比，令不少人发出受惊不小的评论，甚至戏称修改买卖收视数据是暴利行业。

上周，支付推广费就能拉高数据的消息，揭开了收视率造假的黑幕。本报以《收视率，被游戏的游戏规则？》为题，围绕收视率数据，渐渐形成公关样本户、影响收视、叫卖数据的灰色产业链进行了报道。眼下，1比7.5的投入产出比，让人看到了这条灰色产业链的巨大能量。动辄关乎千万元资金的流向，让人不免发问，谁制造了假数据，谁又是假数据的最大赢家？

谁在制造高收视率数据

帮电视台提高收视率，我做了好多年，用各种办法找收视率调查样本户，送点礼品，让他们多看看节目本周，新疆小邓通过微博表示，他就是一周前在5000万元可以把收视率买进前十新闻中提到的所谓可以提升收视率的文化公司负责人。不过，小邓否认了5000万元能买进收视率前十的说法，并坦言自己不能直接改数据。具有讽刺意义的是，新疆小邓微博的留言和评论中，不少人对花钱买收视率的事似乎并不介意，甚至还有不少人表示有需求。有人问他要联系方式，称想提高自己节目的收视率数据；有人向他取经，问如何找到样本户，好让他们多看看自己的节目；还有人说，小邓这样的数据公司不过是收视率利益链上的小角色。

相比一些所谓的咨询公司、公关公司，提着水果月饼求样本观众多按几下遥控器的做法，如今的数据造假方式已经更新换代。一个电视人告诉记者，有媒体曾报道，通过行贿收视调查公司、广电系统相关人员，就可以直接进入数据库篡改收视率，或者在选择样本户时做手脚，把收视率测量仪装在喜欢特定节目的观众家里。

减少了中间环节，混在正常数据中，这些用所谓高级方式制造的虚高收视率是否能被发现？

发现数据造假没有想象中那么困难。有业内人士告诉记者，想用数据说服广告投放、电视台购片，数值必须给力，而一些明显波动的不合理数据，背后很可能就有猫腻。比如，曾有数据公司拿改动收视率作秀当广告，将一档节目的收视率从平时的0.4%，一夜之间提高到1.14%，两天后又回落到0.4%。将近3倍的数据波动，足以引起监测的高度关注，并启动调查程序。

假造数据肥了谁的荷包

中国传媒大学教授刘燕南指出，收视率已经成为电视台、广告商、广告主等各利益方交换的货币。高收视率可以让一档节目在竞争中被保留，可以让一家制作公司获得更多的合同，还可以让广告代理公司拿到更多的广告代理费。业内人士表示，表面上，电视产业链的每个环节都可以从高收视率数据中获益。

不过，收视率还兼有对传播效果、媒介发展的考量，虚假的收视率虽然能在经济上获利，但最终会对全行业造成损害。某影视频道负责人曾被自己频道60%至70%好成绩吓一跳，在他看来如此高的收视率根本不可能，因为网络等新媒体已经让影视频道的内容优势稀释收视率越高，广告费越高，获益最大的大概是代理频道广告的公司，但是频道的发展方向，企业的广告投放，却因此而会被误导，最终很可能内容滑坡，还背上不诚信的骂名。

就连此次5000万元可以把收视率买进前十的曝光，也被很多人当做一场借机炒作。有观众表示，事件双方一个是做电视剧的，一个是做数据的，都是收视率造假的利益相关方，所谓爆料能保证权威和客观吗？

那么，权威、客观的收视率数据又该如何产生？有学者表示，必须营造公开透明的市场环境，通过招标方式决定收视率数据提供商。同时目前国内还缺少一套完善的监督制度，比如出现异常波动的数据时，应该有监督机制过滤可疑数据，或启动备用样本户，以保证数据的纯洁。

不过，面对业内唯收视率的论调，不少人心生疲倦。一位广告人无奈地告诉记者：工作时，我会和客户说，高收视率意味着市场大、消费多、收益高；作为观众，几个频道播出同一部电视剧，上演类似的娱乐节目，看谁不是看啊。说穿了，收视率和老百姓真没多大关系。

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