咪咕科技拓展场景开启下一代沉浸体验桑田佳佑

咪咕：科技拓展场景，开启下一代沉浸体验

2018年10月17日，咪咕全媒体推介会在沪举办。继2017年提出BI(Brand Immersion品牌沉浸)营销理念后，咪咕公司再次进行内容革新和理念升级，提出了下一代沉浸体验(NGIE,Next generation immersion experience)的全新理念。

咪咕文化科技有限公司COO颜忠伟表示：咪咕公司将成为创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司作为企业愿景，希望用科技拓展更多体验场景，以4K+5G为技术驱动力，通过布局内容+活动+服务的体育生态和视听+体验的娱乐生态，打造体娱营销新主场，为用户开启全方位的下一代沉浸体验。

本次全媒体推介会现场，微博体育、阳狮集团、慈文传媒、Discovery大中华区等众多合作伙伴就破局内容营销展开圆桌会议，共话内容营销新格局，携手开启全场景沉浸式体验新生态。

科技拓展场景，打造极致体验

咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的专业化公司，负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容运营。目前，已成为业内最大的正版数字内容汇聚平台，和国内领先的全场景品牌沉浸平台。一直以来，咪咕通过深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域，尤其是体育版图的布局，极大丰富了用户的内容体验。

体验是文化的载体，体验的实质就是文化，它由场景和服务构成，通过互动，以用户触发情绪形成的主观印象为结果。在人工智能时代或者未来，科技力量无限拓展了场景，提升了用户的体验感。咪咕的4K+5G布局，为创造更好的下一代沉浸体验提供技术保障。

据颜忠伟介绍，咪咕公司将把世界杯、中超等足球赛事直播中已经成功应用的真4K技术沿用到新赛季CBA联赛中，首场真4K直播预计将于近期上线，这也是真4K技术首次在国内篮球赛事直播中应用。据悉，未来真4K直播技术还将应用于咪咕汇等演艺场景中。此外，通过虚拟现实、人工智能、大数据等技术手段，广大用户还可以体验到AI直播剪辑、多视角观赛、多屏同看等功能，享受到全场景沉浸式体验。

背靠中国移动，咪咕在5G领域有着先发优势。面向未来，5G即将投入使用，它拥有超高网速、超低时延、超大连接三大特点，速率是4G的10-100倍，时延仅仅是4G的五分之一，连接数密度更是4G的10倍。如果4G是高速公路的话，5G则是高铁。咪咕将借助5G，全方位打造与体育赛事、演艺活动直播的智慧融合。

新技术的出现势必引领一个数字内容体验场景的新时代，4K、5G等创新技术让用户随时随地实现场景的延展和链接，带给用户新体验，带给行业新机会。随着越来越多的终端设备支持超高清数字内容，越来越多的用户愿意为超高清数字内容的体验买单，万物互联将在超高清数字内容场景下创造越来越多的消费模式。

顶级IP全场景营销，开创沉浸式体验新生态

科技升级为内容生态和品牌营销赋能，是实现NGIE的重要手段。而依托泛体娱IP生态构建，通过顶级IP的全场景营销，实现营销升级，则是咪咕开启下一代沉浸体验的另一重要策略。现场，咪咕广告COO胡怡介绍了咪咕的IP生态布局、顶级IP矩阵，并对全场景营销策略做了全面解读。

咪咕体育垂直生态由内容+活动+服务三板斧组成。2018年以来，体育版图布局是咪咕公司运营发展的重要着力点。此前，咪咕公司作为2018央视世界杯新媒体及电信传输指定官方合作伙伴，全程直播世界杯64场赛事，累计有超过43亿人次通过咪咕视频观看比赛，决赛日观看人次超2亿。后世界杯时代，咪咕又启动了451计划，上线了包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛等重磅赛事。在布局了顶级足球赛事之后，咪咕公司再绘篮图，与CBA达成战略合作，获得2018-2019赛季、2019-2020赛季全量CBA赛事的直播及点播权，其中包括常规赛、季后赛、总决赛和全明星周末等。

顶级竞技体育赛事布局推动全民观赛，此外，咪咕公司还发力泛体育IP孵化。咪咕自制的国内首档全民健身真人秀节目《加油好身材》全面升级回归，倡导全面健身理念;由国家体育总局授权的咪咕全民健身节吸引全民参与;VR私人运动教练、咪咕体脂秤等无一不是增值服务层面的全新尝试。

咪咕的IP生态则立足视听+体验，打造多维度全覆盖的内容IP矩阵。它包括《中国国宝大会》、《直播联合国》、《非遗直播》在内的传统文化综艺，《春晚研究院》等系列致敬春晚网综，联合一线影视公司出品的《乘风少年》、《明星兄弟》、《疯狂剧团》等自制剧，《权利的游戏8》等顶级境外剧集。2019年咪咕公司还将继续打造国内场次最多、覆盖最广的阅读类落地活动悦读咖和突破次元壁的自制动漫《麟犀AI韵律》。此外，通过与美影厂达成战略合作联盟，咪咕公司将在多项知名动漫形象上进一步进行授权、改编、开发的全方位合作，让真国漫再次火起来。

咪咕公司的沉浸式体验新生态集咪咕音乐、咪咕视频、咪咕阅读、咪咕游戏、咪咕圈圈、咪咕影院、咪咕直播、咪咕善跑、咪咕灵犀九大重点产品之力，通过全产品、全渠道、全数据、全IP四大全场景营销利器，满足用户多元化内容体验需求。2019年，咪咕将整合创新营销媒介，打造体育、娱乐为核心的营销新主场，实现下一代沉浸体验。

依托全量数据，整合海量内容、打通线上线下资源，不断满足并连接消费者生活的每一个场景，咪咕正是凭借着中国移动客户规模优势，充分发挥全媒体资源优势，在全面升级的品牌营销模式中实现自身价值的最大化。作为国内最大最全最强的全场景品牌沉浸平台，2019年咪咕将发力体娱营销，开启全方位的下一代沉浸体验。

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