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看似低调，实则不然的《反击》

原标题：看似低调，实则不然的《反击》|千万俱乐部

千万票房是优贾晓晨质络电影的准入门槛。千万俱乐部栏目复盘成功项目经验，给到行业启示。

作者：张芝然

：谢维平

赵文卓首次执导的电影《反击》于大年初四在腾讯视频上线了，上线首日票房突破369万，成为2021年度全第一部首日票房突破300万的络电影。《反击》是一部讲述海外犯罪的动作片，由动作影星赵文卓自导自演，影片具有着极强烈的枪击奇观和拳拳到肉的动作刺激，吸引来了很多动作片爱好者。截止发稿日，其分账票房累计达1548.1万。

单日票房最高达到369.6万，票房破千万只花了5天的时间，这在络电影里是非常优异的成绩。

今年是络电影春节档正式确立的第一年，《反击》选在大年初四上线，避开了大年初一的两部《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》，在春节档的中后段上线，反倒力压两部种子选手取得了不错的效果。

那么，《反击》是如何在短时间内取得如此不错成绩的？值得我们一探究竟。

《反击》为何会在春节档杀出重围

2021年的电影春节档，无论是线上还是线下，都有着过年般的热乎气儿。

对于络电影春节档的第一年来说，盛况也是空前的。在经历了去年春节期间猝不及防的“热闹”之后，今年的络电影掌握了主动权，提前对春节档的内容进行了排片布阵，上线了以院线级络电王益影《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》、《反击》为首的一系列影片。

从云合数据有效播放的走势可以看出，在腾讯视频的单平台有效播放操作更便捷统计中，《反击》的有效播放在上线当天远超春节档两部大片，随后几天的有效播放表现也几乎不逊色于这两部片子。而《反击》上线首日票房更是突破了369万，成为2021年度全第一部首日票房突破300万的络电影。

不得不说，《反击》是一部春节档的黑马电影。

多方面因素决定了《反击》必然会脱颖而出。

据豆瓣的春节档总结，大年初二是最多人选择出门看电影的日期。而《反击》选在了大年初四上线，避开了大年初一线上两部头部影片的冲击，相对来说也避开了线下影院最火爆的日期，到了大年初四，观众们想在家里看一部新鲜上线的电影，《反击》在这个时候或许成了观众心里更优先级的选择。

而且《反击》的动作类型也非常成熟。这部电影讲述作为安保专家的陆子明在海外遭受了蓄意陷害，最后查明真相自证清白的故事。作为一部动作片，影片中的丛林枪战、动作戏，都是动作类型片观众的最爱，对于络观众来说，这样的动作奇观也是符合期待的。

从上线后在腾讯电影排行榜也可以看出，《反击》排在动作电影榜第一，内地电影榜第二，足以说明观众对此类题材的偏好。

看过电影的观众知道，在故事一开篇赵文卓饰演的陆子明就像阿汤哥一样在空中穿戴飞行器执行任务，场面惊险刺激又有视觉冲击。这个片段后来也成为了影片在短视频营销的重要素材。

数娱统计发现，片方在影片上线前一周和影片上线当天到之后的一周共开启了两轮为期一周的抖音征稿活动，征稿视频带着不同的电影相关标签词，对精彩片段或是相关话题做了传播，其中包括“小侠说电影”、“伦帝电影说”等抖音大号产出爆款短视频300万以上1支，200万以上1支，100万+点赞2支，55万+点赞3支，20万+点赞10支，10万+点赞10余支。共计有300+个抖音大号发布相关短视频内容传播，这其中除了大号自发传播、电影解说号投放以外，还包含了一些专业运动员的个人号发布。

在营销上，片方侧重于寻找垂直圈层的用户，而抖音所投放账号的类型也更偏向于电影爱好者和运动相关的用户圈层。瞄准圈层后，释放出枪林弹雨的精彩动作戏片段和硬汉美女cp的片段，符合了络动作电影这一类用户的喜好毕节。

总之，是上线日期、类型题材加上合适的营销，帮《反击》在春节档打了一场漂亮仗。

赵文卓为影片带来了什么？

《反击》是赵文卓自导自演的首部动作电影。赵文卓作为一代“真听真看真感受”的实力派功夫影星，转型成为导演拍摄动作片，在电影场景和动作戏份的真实性上呈现得都非常到位。从幕后花絮可以看到，影片涉及丛林的画面都是在西双版纳的热带雨林拍摄完成的，赵文卓的动作戏份也几乎都是拳拳到肉的真实场景。

赵文卓自小习武，19岁就被选中和李连杰一起饰演对手戏，之后的演艺生涯创造了非常多深入人心的角色，多次出演的英雄人物黄飞鸿更是一代人心中的回忆，话题性持续至今。片方知道这一点，于是从赵文卓出发做了大量的营销动作。

在微博平台，#赵文卓反击##这么多年法海依然不懂爱##反击预告##反击定档215##反击终极预告##电影反击上线##赵文卓像极了吃鸡时的你##电影反击精彩合集##电影反击#等10+个传播话题都获得了不错的效果，其中热搜榜2次第3位，第6位，娱乐榜上榜6次。

结合云合数据的全舆情热度和有效播放数据看，在影片上线7天后的2月21号前后，《反击》的有效播放达到了又达到了一个小高峰。巧合的是，这个时候正是#这么多年法海依然不懂爱#和#赵文卓像极了吃鸡时的你#等话题蹿上微博热搜的时候。

法海是1993年许徐克执导电影《青蛇》中赵文卓所饰演的角色，赵文卓在其中的演绎颠覆了一直以来法海在人们心中的形象，其与张曼玉和王祖贤飙戏的画面至今仍被看作是经典。从数据可以看到，片方用法海做的情怀向话题营销起到了不小的推动。

在这些话题当中，与赵文卓个人相关的话题占据了绝大部分，可以看到针对赵文卓个人的热度营销是这一系列营销动作中的重点板块。

热播的背后看看《反击》在营销上做了哪些

换个视角，假如《反击》不是春节档上线的影片呢？

《反击》作为一部充满了枪林弹雨场景的动作片，首先在题材和感官刺激上已经满足了络受众的偏好。再者，由曾经创造出过黄飞鸿、郑成功、霍元甲等多个英雄人物的功夫影星赵文卓自导自演，这很大程度上可以为络电影市场已有的用户带来增量，这些用户可能是院线动作片爱好者，可能是赵文卓个人的影迷，也可能是被情怀营销打中的路人。整体而言，《反击》不同于以往素人出演的络动作电影，这样一部作品即使不放在春节档，或许也能取得不错的成绩。

而无论在什么档期上线，络电影的多元化营销已经成为拉动票房的一辆重要马车了。就《反击》而言，片方的营销策略主要可以分为两大块：首先是基于影片本身柳成奎来实现实验空间大小的调剂提炼不同的传播点，在抖音和微博平台做短视频和话题营销。其次是在、百家号等自媒体平台释出相关稿件。这两部分都起到了不小的作用。

从抖音上来看，电影反击相关话题播放量超过了20亿。主要是针对影片中的家国情怀、动作场面、喜剧场面、和硬汉美女cp这几个点做了短视频的传播，这几块也正是电影《反击》的看点所在。而在微博上，相关话题总阅读量超过了15亿。不同于抖音，在微博平台主要是从赵文卓个人出发做了大量的话题营销。

从云合数据的全舆情热度和有效播放走势可以看到，在2月17号电影的热度值达到了最高，正是在当天，我们发现片方有发布vr纪录片完整版花絮，并在微博话题进行了推广，18号则是入驻了快手。可以看到那几天影片有效播放的下降速度相比之前而言放缓了许多，也正意味着获得了不错的引流。

再往后看，2月21号的小高峰在前文已有叙述，主要是由于微博话题促成了热度和有效播放的变化。

除此之外，我们监测到片方还发布了一定量的及自媒体稿件、官方创作创意海报，包括主海报、其他倒计时、节气、口碑海报等创意海报，以及大量的创意短视频花絮，这在一定程度也促进了影片话题的发酵和传播。

从《反击》的案例可安全可靠以看出，络电影的营销，无论是短视频还是话题营销，都实打实地会给影片本身带来有效的引流，而这种引流是潜移默化发生着的。

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