微影时代暑期档报收告捷资本运作之外还要发挥更大的价值刘美君

微影时代暑期档报收告捷 资本运作之外还要发挥“更大的价值

摘要：在电影市场正在快速迈入工业时代时，微影时代无疑在以自身的成绩证明，如何以下游的电影营销为渠道、得以进入并进一步做大电影市场。

到今天，暑期档正式告一段落。尽管国产电影在票房成绩上普遍不及去年，但仍有不少影片因口碑、话题等因素突出重围。

因网剧热度在前、根据南派三叔原作改编的《盗墓笔记》成为暑期档票房的标杆之作，截止当前已获得票房接近10亿；迪士尼、SMG尚世影业、环球艺动出品的《我们诞生在中国》由导演陆川执导。这部以纪录片手法讲述动物故事的电影口碑不俗，在豆瓣等网站上有人称，影片展现广袤无垠疆域生灵，唯美、温情、精致，生命周而复始、爱别离的禅境。

而这些影片能够在暑期档脱颖而出的共同点是，它们都在一定程度上仰赖于微影时代这一推手的驱动。微影时代以社交属性、IP与粉丝运营结合的营销手段，正在电影市场脱离早期的野蛮生长后发挥作用。在电影市场正在快速迈入工业时代时，微影时代无疑在以自身的成绩证明，如何以下游的电影营销为渠道、得以进入并进一步做大市场。

社交、粉丝与资源整合

据资料显示，微影时代在暑期档联合出品、联合发行影片共计17部，其中有7部电影票房过亿、总共贡献票房超45亿。微影时代联合发行的《盗墓笔记》成为暑期档的票房冠军、《绝地逃亡》获得暑期档票房亚军，《我们诞生在中国》则成为今年暑期的口碑之作。

能够助力多部影片票房登顶，来自于微影时代以IP、粉丝、社交为核心、辅以多种互动手段构成的资源支持。根据微信、QQ等社交工具提供的数据支撑，微影时代能够以腾讯这一社交端口为影片进行宣传；《盗墓笔记》等多部影片便得益于微信钱包、QQ钱包等端口的流量支持。

而《盗墓笔记》所折射出的粉丝经济，无疑成为微影时代营销发力的另一端口。以《盗墓笔记》为例，微影时代尝试联合腾讯游戏推出了《盗墓笔记》的同名手游，使影片曝光度得以最大化。此外，这部由鹿晗、井柏然主演的IP改编电影在发布会上得到了微影时代星直播功能的支持。主演鹿晗、井柏然、马思纯能够透过这一平台与粉丝进行实时互动，参与直播的350万观众构成电影票房首轮的基础成绩。

粉丝是微影时代暑期档与影片合作的重要关键词

作为微影时代参与出品的青春电影《致青春：原来你还在这里》，微影时代结合主演、原著及类型片特征进行宣发。在朋友圈投放广告时，微影时代根据微影数据研究院的大数据分析支持，令《致青春2》投放朋友圈广告得以辐射全国1.2亿女性观众群体，精准触达影片潜在用户。

同时，微影时代还主办了《致青春：原来你还在这里》明星见面会路演，以主演吴亦凡、刘亦菲为核心，与粉丝进行互动。不同于常规的电影路演，在活动现场，主创与粉丝们一起观影、畅聊、多频的互动。在微影时代针对类型片提供有效的营销策略时，该片便得以收入3.37亿元票房，不仅使微影时代达成3.2亿的保底目标，也成为今年目前为止最卖座的青春片之一。

在这一连串的票房冠军背后，体现有微影时代强大的资源整合能力。如在《盗墓笔记》中涉及到与去哪儿网、蘑菇街、懒人听书、优酷视频等众多品牌展开合作，为影片带来大量曝光的同时，持续增强影片热度。此外，微影时代还作为出品方主办了以致青春音为走心为名的IP跨界影唱联动演唱会，联合主创与乐坛大咖献唱，在正式上映前已为影片吸引许多注意力。

微影时代CEO林宁在公开场合表示过，不管是内容公司、发行公司、还是消费场景，我们通过资本撬动了很多的连接。在中国，信任成本是非常高的，但是有了资本的连接以后，企业和企业之间的资源就可能打通，就有可能创造更大的价值。资源与资源间的整合为微影时代直接贡献了今年暑期期间占据大盘50%以上的票房，同时也在创造着更大的价值。

娱乐公司规模化

微影时代虽然从互联网票务出发，但其实我们把自己定位成一个基于移动互联网的娱乐公司。林宁表示。

这也是微影时代所一直追求的更大的价值。从最早背靠腾讯资源背书的电影票务平台，微影时代已经逐渐转型为规模庞大的泛娱乐公司。场景化是微影时代在这一时期的一项关键词，同时也是暑期档《我们诞生在中国》得以成功的秘诀之一依托与微票儿形成双引擎的格瓦拉旗下品牌新放映，格瓦拉召集资深影迷进行试片交流、调动核心影迷的观影情绪，在全国电影市场重镇帮助影片口碑发酵、扩散。这使得作为一部全国排片起初不足1.94%的纪录片电影最终得以收获5000多万票房、口碑与知名度亦随之上涨。

事实上，在暑期档，很大一部分微影时代合作影片的成功，都要归结于前者资源与投资门类的相对广阔。依靠腾讯，微影时代得以在微信、QQ以及直播平台上进行影片宣传；而依靠与不同品牌方的异业合作，影片得以与合作品牌进行双向赋能，提升后者流量的同时，也为前者培育了一批基础观众。

暑期档的成功仅是这些资源拼凑起来的泛娱乐故事的一个特写。微影时代在A轮融资后独立于微影时代成立了微影资本，而根据林宁自述，当时我就把这个架构定为微影加微影资本，将来还会有微影创业平台，我们一开始就有双平台两个轮子驱动整个大产业的方式来做。

微影资本成立至今已投资了不少公司。加上最近投资的九州梦工厂、赛点体育，微影资本已投资完成了电影、演出、体育三大领域上下游产业链的50多家公司及项目，收获了从原创内容、开发制作、发行营销到衍生品售卖的完整产业布局。

林宁表示，不管是融资还是合作伙伴，是流量还是用户，这些都是在连接资源。所有的资源加在一起不如一个产品带来的价值，因而格外强调要实现微影时代在资本运作上的专注度，微影就是这个打法，我进入一个产业我自己去学习，我花再多精力也进不了最核心的圈层，但是我用资本的方式做连接，马上跟这些公司、艺人都是非常好的关系。

暑期上映的《致青春：原来你还在这里》是微影时代参与出品的影片之一。实际上，微影时代并未参与该片的具体制作流程。但透过资本及资源的支持，该片在不断获得高票房的同时，也促使微影时代发挥自身泛娱乐产业的连接作用，让资源得以助力产品发挥出最大价值。

现今，微影时代正高调进入内容制作领域，将联合众多资源共同开发由文学鬼才马伯庸撰写的超级文学IP《长安十二时辰》，包括电影、电视剧、游戏、主题展、衍生品等多样产品。目前电视剧开发已进入启动阶段，将由拍过《裸婚时代》《毕业歌》《海上牧云记》等知名电视剧的曹盾执导拍摄。同时，微影时代与葛优合作的《断片之勇闯大堡礁》项目也在筹备之中。

在一连串资本与资源的助力下，微影时代接下来在电影及整个泛娱乐产业的表现，或许就如这些未与观众见面的热门作品一样，值得期待。

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