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发布时间:2022-09-21 16:06:22 来源:大公娱乐网

13部影片扎堆背后,五一档将成为下一个春节档?

原标题:13部影片扎堆背后,五一档将成为下一个春节档?

五一档即将开启,似乎已经可以确定今年五一档将会是史上最拥挤,在《古董局中局》《狗果定理》和《世间有她》3部新片见势撤档的情况下,今年五一档仍然聚集了13部电影,上映影片数量创历史新高。在经历3、4月市场的整体低迷后,即将到来的五一档究竟能否复制春节档的奇迹,再度拉高档期票房天花板呢?

类型、数量创新高,13部影片冲击“最强五一档” 截止截稿日,《狗果定理》《世间有她》和《古董局中局》已经从原定的五一档期日历中撤出,由于这几部影片邀来了易烊千玺、李现等当红流量明星坐镇出演,因而此前吸引了不少粉丝的关注,也曾是今年五一档票房爆款的有力选手,而3部影片的退出也间接反映出了今年五一档竞争之激烈。

当然,上述3部影片的撤档并不影响今年五一档群雄割据的局面。在见证今年春节档、清明档两大档期的出色表现后,片方对档期的信赖度似乎也随之升高,加之今年五一假期比往年多出2天,更利于影片口碑和票房的发酵,因此受到了片方的普遍青睐。截至目前,共有13部新片瞄准了今年五一档,其中不乏《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等多部具有爆款相的头部院线片。

今年五一档影片在类黎姿型题材的广度上也同样创造了历史新高,13部新片集合了悬疑、爱情、喜剧、奇幻、动画、动作、冒险等多个类型。在这其中,悬疑和冒险类型占比最高,总计达到6部,包括张艺谋执导的《悬崖之上》、陈正道执导的《秘密材料和构件的疲劳特性引发了人们的重视访客》等;紧随其后的是动作和喜剧片,数量达到5部,其中最受关注的一部为王晶执导的《追虎擒龙》,影片汇集了古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋四大影帝,阵容堪称豪华,由于影片题材与王晶此前执导的《追龙》具有高度相似性,因此也有望成为档期爆款。

值得一提的是,在今年五一档众多影片“神仙打架”的情况下,仅有《你的婚礼》一部爱情片上映,颇有一枝独秀的架势。影片由凭借《想见你》爆红的偶像派小生许光汉主演,在微博等社交站上《你的婚礼》热度遥遥领先,在榜单预测中,《你的婚礼》也被看作是档期冠军的有力争夺者。

距离今年五一档票房创新高似乎只剩时间问题,而影响五一档影片后期走向的唯一变数则来自《速度与激情9》的上映。众所周知,与春节、暑期等国产片专属的档期不同,五一档通常无法享受“国产保护月”的红利,档期跨度往往较短,无法充分激发出影片的长尾效应。而作为史上最卖座的系列片之一,此前《速激9》内地定档5月21日上映,距离五一档仅2周时间,而这也意味着五一档头部影片必须要在前期加大宣发力度,由此抢在《速激9》上映前收割更多票房。

数读五一档:想看人数、用户画像、预售排片对比 通过分析今年《你好,李焕英》和《我的姐姐》两部爆款国产片的用户画像,不难发现其中女性观众占据了绝对优势。在《你好,李焕英》的用户画像中,女性观众占比达到了70.4%,而在《我的姐姐》中,女性观众占比则达到了75.5%。

尽管性别占比并不是影响票房的唯一因素,但仍对影片走向有着一定的参考意义,而通过但重复性则不1定高;反之分析今年五一档的新片用户画像发现,《你的婚礼》《秘密访客》和《阳光陈松伶劫匪》在女性受众中受关注度最高,三部影片的女性观众占比分别为75.8%、72.8%和72.2%。与之相反的是,《追虎擒龙》《真·三国无双》和《扫黑·决战》等影片的男性观众占比高于女性观众,三部影片中《真·三国无双》的男性观众占比最高,达到65.6%,影片改编自同名单机游戏,对受众具有一定门槛要求,破圈难度也相对更大。

在影片热度上,今年五一档新片也呈现出明显的梯度排列,其中最能评估影片前期热度的指标之一来自平台的“想看”人数。影视产业观察用牛顿(N)表示整理了五一档13部影片的“想看”人数后发现,《你的婚礼》在购票平台猫眼上的热度遥遥领先,以106万想看数量排名第一,而排名第二的《秘密访客》想看人数约为26.9万,与《你的婚礼》相比有较大差距。在影迷聚集程度更高的豆瓣上,《秘密访客》的想看人数跃升为第一位,总计有8.7万人标记“想看”,排名其后的两部影片为《悬崖之上》和《你的婚礼》,想看人数分别为5.3万和2.4万。

在抖音、微博两大社交平台上,《秘密访客》《你的婚礼》等片的数据表现更为亮眼,其中《秘密访客》在抖音上的累积话题播放量达到6.29亿,目前暂列第一位;而《你的婚礼》官抖累积获赞数超过1560万,领先于五一档同期影片。此外,在微博上《你的婚礼》《秘密访客》也连续多日位列待映影片热度榜前列,而提前开启点映的《悬崖之上》则凭借前期的口碑发酵收割了一大波关注度。

在平台想看人数、话题播放量等多项指标上的领跑,也保证了《你的婚礼》在首映日的高排片量。据猫眼数据显示,在4月30号上映首日,《你的婚礼》以42%的排片量位列第一,领先于《悬崖之上》的20%,两部影片总计分走了62%的排片量。而在5月1号多部新片迎来上映的情况下,《你的婚礼》仍然以20.2%的排片量位列第一。截止截稿日,《你的婚礼》在五一假期期间的日排片量均位列第一位,在影片口碑不崩盘的情况下,《你的婚礼》拿下档期冠军似乎已成定局。

回溯历年五一档,今年的票房天花板会在哪 目前,院线电影已经形成了稳定的档期排布,比如春节档更适合合家欢属性强的影片,情人节档期则更适合爱情片上映,而国庆档往往是献礼片和主旋律电影聚集地。与上述档期相比,五一档对电影类型的包容度往往更高,意味着任何类型的影片都有可能成为档期爆款。当然,通过回顾近刘玲玲几年的五一档期不难发现,尽管新片的类型覆盖度相对其他档期更高,但对于头部影片来讲,市场和观众仍然有着一定的类型倾向,而头部电影的爆款之路通常也有迹可循。

以2017年五一档为例,这一年共有7部影片选择在五一期间上映,其中《拆弹专家》《记忆大师》《喜欢你》和《春娇救志明》4部影片受关注度最高。在前期市场都看好《记忆大师》和《春娇救志明》的情况下,最终档期冠军却被《拆弹专家》摘得,影片在五一期间总共获得了2.4亿票房,而此前被看好的《春娇救志明》则因口碑遭遇滑铁卢,最终仅在五一期间收获1.1亿票房,位列上述4部影片末尾。

在经历2017年《拆弹专家》的“炸裂”表现后,2018五一档迎来了包括《幕后玩家》《低压槽:欲望之城》《战神纪》等多部动作、犯罪题材影片上映,其中《幕后玩家》在上映前受关注度最高。但在外界普遍看好该片的情况下,当年笑傲五一档的却是另一部爱情片《后来的我们》。凭借点映后在社交平台的口碑发酵,《后来的我们》在上映首日便斩获2.86亿的高票房,最终在五一期间斩获9.3亿票房,刷新了档期票房纪录,成为当年市场上的一匹黑马。

2019年的五一档则较为特殊,受到《复仇者联盟4》在4月底上映的影响,该年五一档影片上映数量显著减少,仅有5部新片选择在五一档期上映,其中只有《下一任:前任》在络上具备一定声量。然而由于《复联4》抢走了五一期间的绝大部分排片,加之《下一任:前任》口碑不佳,最终影片在五一期间仅收获9500万票房,而《复联4》则在五一期间斩获了12.1亿票房,回顾近几年来的五一档,这也是引进片风头首次盖过国产片。

通过分析近3年来的五一档期可以发现,尽管每年新片数量处于相对稳定的状态,但其中能获得高票房的却是少数。究其原因,既与档期长度有限、进口片抢占市场等客观原因有关,也与影片本身质量息息相关,比如《下一任:前任》《战神纪》等一些折戟历年五一档的影片豆瓣评分都远低于及格线。

此外,影响五一档影片票房走向的因素还包含电影类型、宣发策略等。比如2018年的爱情片《后来的我们》在五一上映并获得票房成功后,为后续的五一档影片提供了些许参考,今年《你的婚礼》在前期热度、排片量上的领跑,也与《后来的我们》有着高度相似的轨迹,而至于《你的婚礼》能否成功登顶为今年五一档的赢家,则需要等到影片正式上映后再做定论。

结语 经历去年的疫情影响后,今年的电影市场也迎来了“报复性观影”,观众的观影热情相比疫情前不降反升,这一点在今年的春节档和清明档中体现得尤为明显。在今年五一假期长度、新片上映数量双双创新高的情况下,有理由相信市场即将见证“最强五一档”的诞生。

— THE END —

作者 | 迈克李

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣返回搜狐,查看更多

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